Когдаофициальные ЗМІ дружно накинулися на Б. Єльцина (кінець 1980-х), той всупереч логіці став національним героєм і з блиском виграв президентські вибори в червні 1991 року. Потім об’єктом інтенсивного осміяння і розвінчання Ст. став Жириновський і це сприяло його гучного успіху на виборах в Думу (грудень 1993).

У грудні 1995 більшість місць у Думі отримала КПРФ — черговий об’єкт телевізійної цькування. Восени 1999 року розв’язана ОРТ цькування мера Москви Ю. Лужкова тільки зміцнила його позиції серед московського електорату. Роком раніше те ж саме відбулося в Україні з київським мером А. Омельченко. Подібна проблема обговорювалася американськими публіцистами ще півстоліття тому, після несподіваної перемоги Ф. Рузвельта на президентських виборах. Висновок: якщо ви хочете завоювати популярність у широких мас, створити собі імідж борця за справедливість, переслідуваного владою.

Ефект бумеранга — це ті граблі, на які регулярно наступають володіють владою угруповання. Організовуючи тотальне цькування свого опонента, вони «забивають» його до такої міри, що в результаті він починає викликати жалість і симпатію у широкої аудиторії. Те ж саме трапляється, коли влада раптом вирішують боротися з циркулюючими в суспільстві негативними чутками — довіра до чуток тільки посилюється.

Бумеранг-ефект може мати і протилежну дію. Наприклад, перенасиченість ефіру рекламою того чи іншого кандидата починає викликати роздратування аудиторії.